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《中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集》2005年
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“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策

崔鑫生  
【摘要】:品牌危机是企业在发展过程中经常遭遇的难题之一。本文从品牌的概念出发,认为品牌是企业过去行为对消费者影响的结果,从而引出了“正品牌”和“负品牌”的概念;本文分析了企业品牌危机产生的原因,并针对不同原因导致的品牌危机,提出了企业应对危机的几条原则。
【作者单位】:对外经济贸易大学人文与行政学院
【分类号】:F273.2

【共引文献】
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