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《上海市烟草系统2008年度优秀学术论文集》2009年
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卷烟品牌培育的破与立

孙振明  
【摘要】:烟草市场化改革形成行业内部适度、有序的竞争态势,培育"中式卷烟"大品牌的时代已经到来。工商分离体制为营造新型工商关系提供了广阔的发展空间,建立工商协同品牌培育机制已经具备条件。以市场化为导向,工商有选择地进行战略结盟,在利益共享的基础上工业向商业"授权品牌培育"或实行"营销外包",工商共同进行品牌诊断、整合、目标市场定位、营销方案制订等,商业具体实施品牌培育,同时实现工业卷烟品牌与商业服务品牌的培育有机融合,共同壮大"中式卷烟"品牌的核心竞争力。
【作者单位】:上海烟草集团金山烟草糖酒有限公司卷烟营销部
【分类号】:F273.2;F426.8

【共引文献】
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