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《豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编》2008年
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品牌形象的市场研究方法

冯波  
【摘要】:品牌形象研究是市场研究领域中发展最快、也是最有挑战性的一个领域,本文探讨了品牌形象与品牌资产之间的关系,并识别了品牌形象的组成要素。通过定性的投射法,定量的因子分析(Factor analysis)、判别分析(Multi discriminant analysis)、对应分析(Correspondence Analysis)等方法对品牌形象进行分析和研究,并对其改进和维护方向提出建议。
【作者单位】:东风日产乘用车公司市场信息部
【分类号】:F273.2

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