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创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究

何佳讯  秦翕嫣  杨清云  王莹  
【摘要】:正由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响,中国的老品牌或者中华老字号衰退的现象甚为严重,品牌管理的问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作。本文试图进行一项基础性研究,站在品牌资产的角度,结合定性研究和定量研究的方法,以国内的老品牌

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