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《上海市社会科学界第五届学术年会文集(2007年度)(经济·管理学科卷)》2007年
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创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究

何佳讯  秦翕嫣  杨清云  王莹  
【摘要】:正由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响,中国的老品牌或者中华老字号衰退的现象甚为严重,品牌管理的问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作。本文试图进行一项基础性研究,站在品牌资产的角度,结合定性研究和定量研究的方法,以国内的老品牌

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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【共引文献】
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8 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;2007年11期
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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8 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
9 钟岭;企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究[D];江西财经大学;2011年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 罗旭;基于品牌战略的天津老字号振兴研究[D];天津大学;2010年
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3 尹茂祥;论“玉堂酱园”的历史演变及其新世纪的发展战略[D];山东大学;2007年
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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5 赵艳丰;;连锁餐厅品牌管理(成熟期)[J];烹调知识;2011年17期
6 崔伟林;;工程施工企业如何实施品牌管理[J];甘肃科技;2011年14期
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4 徐晓峰;刘君;;品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集(下册)[C];2010年
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9 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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9 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
2 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
3 杨长春;奥迪品牌形象识别与构建研究[D];吉林大学;2010年
4 陈李容;SMXY品牌管理[D];电子科技大学;2009年
5 赵贵清;品牌视觉形象设计延展性研究[D];昆明理工大学;2009年
6 孙振兴;兰州雪顿生物乳业公司品牌策略研究[D];兰州大学;2011年
7 王鸿燕;虚拟品牌社区成员参与对品牌态度的影响研究[D];华南理工大学;2011年
8 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
9 权震;以品牌管理为企业核心竞争力的研究[D];西北工业大学;2004年
10 王晓玲;先科品牌虚拟经营平台的构建[D];兰州大学;2011年
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