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《上海市社会科学界第五届学术年会文集(2007年度)(经济·管理学科卷)》2007年
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面子意识与“80后”消费者购物决策风格关系的一项实证研究

薛海波  
【摘要】:本研究首次探究了面子意识与"80后"消费者购物决策风格之间的相关关系。采用自制的面子意识量表和成熟的消费者购物决策风格量表对386名"80后" 消费者施测,。通过探索性因子分析和验证性因子分析得出五个.面子意识因子和八个购物决策风格因子。再通过相关分析和典型相关分析发现在四十对面子意识和购物决策风格因子两两间相关关系中,有十三对显著的相关关系。最后,文章对研究结果的实践意义和理论意义做了探讨。

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