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《全球化与中国经济 创新·发展·安全——上海市社会科学界第四届学术年会文集(2006年度)(经济·管理学科卷)》2006年
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信号品牌和符号品牌

王新新  
【摘要】:正一、问题的提出在与企业界就如何创名牌进行交流时,常听到如下观点:“名牌代表了高质量,创名牌就是要把产品质量做好”。这种“产品质量论”的品牌观点乍听起来似乎很正确,但实际上是对品牌及品牌管理的误解。这种观点反映了这样一种现实:品牌管理在我国的实践时间还太短,以至于一些企业尚没有了解什么是品牌及品牌管理。实际上,做一个
【作者单位】:上海财经大学国际工商管理学院
【分类号】:F273.2

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