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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》 2006年
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市场营销中的价值观研究

董伊人  高忠义  徐爱君  
【摘要】：本文对市场营销中的价值观以及相关研究进行了系统梳理。论文首先通过对跨学科价值观概念的回顾,明确界定了价值观的含义与类型,澄清了相关的概念,如社会文化价值观、个人价值观、消费价值观,并讨论了价值观与态度、消费者价值观与顾客价值之间的联系与区别;论文接着研究了价值观的测量问题,并且在此基础上讨论了价值观在市场营销中的应用;最后,论文对市场营销中的价值观研究提出了建议。

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