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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》2006年
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延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响

银成钺  于洪彦  
【摘要】:目前对影响品牌延伸评价的因素研究中,主要以延伸相似度等因素为主,而延伸产品价格是个被忽略的因素,因此本文把价格因素加入到消费者对品牌延伸的评价中,探讨品牌延伸相似度与品牌延伸产品价格是否存在交互作用,采用被试间试验设计的方法进行实证研究,通过AMOS4.0及SPSS12.0软件包进行数据处理,结果发现在品牌延伸评价中的确存在着价格和延伸相似度的交互作用,价格在低相似延伸中对购买意向起到正向作用,在高相似延伸中则具有负向影响。
【作者单位】:吉林大学商学院 吉林大学商学院
【分类号】:F274;F224

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前4条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 范爽;基于顾客忠诚度的品牌延伸研究[D];华侨大学;2011年
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6 郭颖;王秀村;;品牌延伸评价与消费者特征关系的实证研究[J];市场营销导刊;2007年02期
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【二级引证文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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5 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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