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网络游戏消费态度及行为的实证研究

曹树金  卢泰宏  
【摘要】:本研究以TAM为基础,建立网络游戏消费态度及行为模型,采用结构方程分析方法,对网络游戏消费态度与意向、信念之间的关系进行实证分析。研究发现,在网络游戏消费中,信念层次的感知网络游戏有用和感知事业风险对网络游戏态度和意向没有显着影响,网络游戏的娱乐体验、神迷体验、感知易用、感知服务质量和感知心理风险对态度有显著影响,网络游戏态度、主观规范对网络游戏意向有显着影响。

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