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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》2006年
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品牌资产的来源及其影响探究——基于中国手机市场的实证研究

喻冬梅  刘伟  汪锋  
【摘要】:本文从品牌效用角度出发,探究基于顾客的品牌资产的来源。通过对手机用户进行的调查进行实证研究,发现在手机市场,顾客感知的品牌效用分别来源于三个维度:产品功能性效用,产品象征性效用,品牌名称功能性效用。路径分析结果表明:产品功能性效用对口碑宣传意愿和继续购买意愿有显著正向影响,产品象征性效用对口碑宣传意愿和继续购买意愿的影响均不显著,而品牌名称功能性效用对顾客支付溢价的意愿、口碑宣传意愿和继续购买意愿均有显著正向影响。

【参考文献】
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