品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响

【摘要】：关系规则的视角是品牌关系研究中的新兴研究方向,也是推动品牌关系研究向前发展的有效路径。本研究从这一研究视角出发,将人际关系基本倾向理论(FIRO)的一些观点引入品牌关系领域,提出了品牌关系倾向模型,研究消费者行为倾向、品牌行为倾向以及两者的交互作用对消费者的品牌态度的影响。文中的实验结果表明,品牌行为倾向对消费者的品牌态度有较强的解释作用,同时还证明了顾客行为倾向和品牌行为倾向之间的交互作用确实对消费者的品牌态度有显著的影响。

【作者单位】：武汉大学经济与管理学院市场营销系武汉大学经济与管理学院市场营销系
【分类号】：F273.2;F274;F224

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前1条

1	施光荣;;负面信息对消费者品牌态度的影响研究[J];消费经济;2013年02期

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前1条

1	施光荣;负面信息情境下自我建构、自我概念联结与品牌原产地联结对消费者品牌态度的影响研究[D];湖南师范大学;2009年

	【参考文献】
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1	黄静,王利军;构建品牌社区[J];商业时代;2004年18期
2	周志民;品牌关系评估的研究范畴、视角探讨与展望[J];外国经济与管理;2005年01期

	【共引文献】
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3	王战;蒋浩;;关于品牌社区价值及其经营策略的研究综述[J];东南传播;2011年01期
4	吕荣胜;原伟;杨强;;“品牌社群”经营模式研究[J];西北工业大学学报(社会科学版);2007年02期
5	武瑞娟;;品牌共同体:企业与消费者沟通的新方式[J];山西经济管理干部学院学报;2006年03期
6	王美霞;杨振东;;SNS在互联网品牌社区中的应用探讨[J];管理观察;2009年04期
7	陈玫瑰;;三足鼎立如何突围?——品牌关系助力中国电信天翼品牌突围[J];信息通信;2012年06期
8	孙爱民;;品牌内涵研究综述[J];市场周刊(理论研究);2010年04期
9	周志民;品牌社群形成机理模型初探[J];商业经济与管理;2005年11期
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1	王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

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2	郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
3	于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
4	张月莉;复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D];上海交通大学;2007年
5	孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
6	刘勇;品牌社群融入的测量、影响因素及其对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2009年
7	龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
8	杨雪莲;工业品营销中关系质量对顾客购后行为倾向的影响研究[D];山东大学;2012年
9	余可发;顾客心理契约对品牌忠诚作用机理实证研究[D];江西财经大学;2011年

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1	赵莹莹;虚拟品牌社区用户忠诚度影响因素研究[D];东北财经大学;2010年
2	赵丹;品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究[D];吉林大学;2011年
3	李海亮;品牌关系规范与品牌声誉对消费者感知风险的影响研究[D];吉林大学;2011年
4	余丹;口碑传播对服务品牌社群形成的影响研究[D];暨南大学;2011年
5	刘亮基;电影植入广告对品牌资产影响的研究[D];暨南大学;2011年
6	段思岚;不同品牌个性维度下品牌关系与品牌忠诚的关系研究[D];湖南师范大学;2011年
7	易爱娣;基于顾客感知的品牌社区与品牌权益关系研究[D];华侨大学;2011年
8	刘中学;信用卡积分激励计划的顾客不同感知价值与计划忠诚、品牌忠诚的关系研究[D];东北大学;2009年
9	刘佳;电信运营商客户品牌关系再续的影响因素研究[D];南京邮电大学;2012年
10	赵胤淳;零售企业品牌关系对消费者购买意向的影响研究[D];湖南大学;2010年

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1	郑涌,江志宇,秦光兰;大学生的个我/集体取向及其与自我概念结构的关系[J];重庆大学学报(社会科学版);1997年03期
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3	庄贵军;周南;周连喜;;品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响[J];财贸经济;2007年02期
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5	王海忠,赵平;品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J];中国工业经济;2004年01期
6	庄贵军,席酉民;关系营销在中国的文化基础[J];管理世界;2003年10期
7	王海忠;于春玲;赵平;;消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义[J];管理世界;2005年02期
8	庄贵军;周南;周连喜;;国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验[J];管理世界;2006年07期
9	柴俊武;;品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响[J];管理学报;2007年04期
10	侯兴军;胡正明;;归因视角下负面营销事件与顾客品牌资产作用机理[J];企业活力;2010年05期

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1	陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

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1	郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年

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1	王会会;;服装与自我概念研究进展[J];西南农业大学学报(社会科学版);2012年09期

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1	刘宇;湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择研究[D];华中农业大学;2011年
2	程娉婷;产品伤害危机对竞争品牌溢出效应研究[D];华中农业大学;2011年
3	付瑞超;旅游者自我建构研究[D];东北财经大学;2011年
4	周倩;精品饭店品牌联想对顾客行为倾向的影响研究[D];浙江大学;2012年

	【二级参考文献】
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1	刘启明;品牌价值的检测[J];企业研究;2001年07期
2	卢泰宏,周志民;基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J];商业经济与管理;2003年02期

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1	于伟;王兴元;;消费者品牌知识研究述评[J];科技进步与对策;2008年03期
2	关辉;董大海;;品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究[J];中国流通经济;2007年07期
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前1条

1	黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

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