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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》2006年
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品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角

陈卓浩  鲁直  蒋青云  
【摘要】:本文通过研究认知性变量和情感性变量与品牌态度的关系,对长期以来作为概念模型存在的品牌态度形成机制进行了实证检验,从而以消费者品牌认知为出发点建构了从认知到情感的品牌态度模型,并重点验证了品牌个性的认知强度、独特性和认同度对消费者品牌态度的影响。进一步的研究分别将认知性变量和情感性变量作为调节变量研究了在不同认知水平和情感水平下,各变量对品牌态度的影响,进一步理顺了品牌个性对品牌态度的影响机制。研究中还基于Aaker的品牌个性量表开发了间接测量品牌个性独特性和认同度的计算方法。

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