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农产品营销渠道绩效评价与比较研究

李春成  李崇光  
【摘要】:农产品营销渠道问题是农产品营销研究的核心问题和学术前沿。本文通过市场调研收集了农产品营销组织的销售绩效、分销效率等多方面的数据资料,建立了农产品营销评价指标体系(AMCI),并运用灰靶决策方法测算了当前城市中两种主要的农产品营销渠道模式的绩效水平,对农产品营销的主渠道——农产品批发市场进行了比较研究。本研究对于促进农产品营销理论发展、完善我国农产品营销渠道体系、推进农产品营销渠道改造升级有着积极意义。

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