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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》2006年
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基于品牌效用的多品牌企业顾客资产测量模型研究

邵景波  张明立  
【摘要】:本文构建了顾客资产驱动要素的四维模型,并在此基础上借鉴传统顾客资产测量模型,提出了拥有多个品牌的企业的顾客资产测量模型,该模型囊括了存在交叉购买和口碑宣传的情形,使顾客资产的测量结果更加接近实际值。为使模型更具操作性,选择应用主成分分析法作为具体算法,并结合实例详细说明了顾客资产的计算过程。
【作者单位】:哈尔滨工业大学管理学院 哈尔滨工业大学管理学院
【分类号】:F273.2;F224

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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8 崔方;康洁公司顾客资产价值管理策略研究[D];山东大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前8条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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7 郑浩;基于顾客忠诚的顾客资产管理研究[D];山东大学;2006年
8 蒋玉石;零售行业中顾客口碑传播意愿的理论研究与实证分析[D];西南交通大学;2007年
9 朱俊;面向价值融合的全面顾客参与研究[D];华中科技大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张健;商业网站顾客资产测量与提升研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
2 刘伟婕;基于顾客资产的我国银行服务营销模式研究[D];大连海事大学;2011年
3 赵文婷;顾客资产测量模型改进及应用研究[D];杭州电子科技大学;2011年
4 任兵强;顾客资产会计处理研究[D];河北经贸大学;2011年
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6 唐桂;商业银行顾客资产测量研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
7 崔方;康洁公司顾客资产价值管理策略研究[D];山东大学;2010年
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10 袁改娟;移动通信顾客资产评估与细分研究[D];北京邮电大学;2011年
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