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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》2006年
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不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析

于春玲  王海忠  赵平  林冉  
【摘要】:本文结合宏观和微观两个视角,在实证的基础上研究中国不同区域市场中驱动消费者品牌忠诚的主导因素差异。首先根据区域社会经济发展水平将中国市场细分为时尚之都、成熟区、新兴区和老少边穷区,然后研究不同区域消费者品牌忠诚成因的差异。研究结果显示,消费者品牌忠诚的主导品牌感知价值存在区域差距。现代化水平较高的区域,象征性和体验性价值对品牌忠诚的形成起重要作用;现代化水平低的区域,功能性价值对品牌忠诚的形成起主导作用。同时发现,不同品牌感知价值对品牌忠诚的贡献存在品类差异。本文的研究结论便于深入理解中国这个新兴大市场多样性的消费行为,对企业选择目标市场,制定差异化品牌营销战略具有重要借鉴意义。

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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【二级引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 晏小刚;基于顾客视角的成都家乐福顾客满意度实证研究[D];西南财经大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 姚枝仲,周素芳;劳动力流动与地区差距[J];世界经济;2003年04期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 华立群;顾峰;;消费者品牌忠诚驱动因素模型分析[J];安徽农业科学;2007年01期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 于春玲;王海忠;赵平;林冉;;不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 贺爱忠;龚婉琛;;购物网站顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
3 邹德强;王高;赵平;王燕;;品牌象征意义对品牌忠诚的影响:性别差异和感知风险的调节作用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
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5 吴兆龙;吴跃斌;;基于利益与成本分析框架下的服务忠诚研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 张波;;试论提升我国民族品牌的核心价值[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
7 康永胜;;树百年不倒品牌 创名牌企业形象[A];2006年湖北省公共关系协会优秀论文集[C];2006年
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9 吴安德;吴鑫;;品牌扩张与风险防范[A];江西省煤炭工业协会、江西省煤炭学会二○○四年工作暨学术年会学术论文集[C];2004年
10 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 俞文杰;中国私营企业“家族化”经营区域差异及区域发展战略研究[D];华东师范大学;2003年
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7 林嫡;基于消费体验的品牌忠诚实证研究[D];东北大学;2008年
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