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企业营销伦理失范与治理对策

刘跃  王超  
【摘要】:企业伦理学运动成功地使企业伦理学进入了管理学的核心领域,当前学术界对企业伦理也做了较为深入的研究,企业营销伦理作为其中最为活跃的一个分支受到了学术界的广泛关注,奇怪的是,企业营销伦理失范却长期得不到重视,使得营销领域一时成了道德的真空地带。本文从市场营销的过程出发,重点从市场调研与市场营销组合两个方面首次阐述了企业伦理失范的内涵及表现。同时从价值层面与关系层面着手建立了营销伦理水平的两维评估模型,并借助该模型探讨了营销伦理水平对企业的双向影响,最后尝试性的提出了企业营销伦理失范的治理对策。

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