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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》 2006年
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消费者品牌信任建立机制的实证研究

金玉芳  董大海  刘瑞明  
【摘要】:诚信危机是现在企业面临的严峻问题,而营销领域关于消费者对品牌信任建立的理论与实证研究还很匮乏。笔者在访谈和文献的基础上,将相关领域的机制性研究与前因性研究两种方法相结合,提出了消费者品牌信任建立的三种机制(经验机制、计算机制和转移机制),并探查出能够反映每种机制的5个变量(感知质量、顾客满意、感知风险、经济价值和品牌声誉)。通过在化妆品行业收集的数据,使用结构方程模型分析,结果表明:经验机制和计算机制对建立品牌信任起作用,其中经验机制的作用最大。

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