论消费者行为研究范式的转向

【摘要】：在一百多年发展历史中,消费者行为研究经历实证主义与非实证主义范式转向。我们认为,对消费者人性假定变更是推动转向的主要动因。消费者是一个被动的,消极的研究对象,还是一个具主观能动性,追求体验的消费主体是两大范式根本分歧之所在。从人类学中借用的民族志法是消费者行为研究的前沿方法。

【作者单位】：湖南商学院上海财经大学
【分类号】：F713.55

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8	边长勇;神经营销学：大脑“购买按钮”是否荒诞猜想[N];第一财经日报;2006年
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