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《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》2006年
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营销策划:中国企业营销未来的实证分析

许彩国  高杰  
【摘要】:营销策划独特过程的系统化研究是营销理论的核心,也是极具应用价值的前沿学科。为了从根本上提升中国企业的市场竞争力和营销水平,必须将营销策划作为一门极具应用前景的课程,大胆地进行具有前瞻性和创新性的研究,力图去掉包围在营销策划周围的模糊不清的概念,揭开其神秘面纱,指导或帮助企业采取实际的、实事求是的方式学习和运用营销策划。

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