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《信息经济学与电子商务:第十三届中国信息经济学会学术年会论文集》2008年
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广告商务论——“众媒介理论”核心应用

刘千桂  
【摘要】:众所周知,世界广告业正经历着一场新广告运动,世界广告界寻找着广告业新的突破、新的商机和新的使命,然而,几年的发展却没有实质性突破。本文作者提出了"众媒介理论",并将系列观点集结于《众媒介理论——广告解放运动宣言》(中国传媒大学出版社,2008.3) 一书出版,试图给世界性广告难题提供一份独立的思考和与众不同的解决方案。"众媒介理论"基于"众人皆为媒介,人即媒介,媒介即人, 人的聚合即众媒介"指出:广告联合商务和金融融入各产业,广告动力无限、活力四射、魅力十足,企业商务活动也会迎来全新的空间。本文以"众媒介理论"为基础,从广告的定义出发,对信息传播和商务活动进行了深入剖析,对众媒介理论的核心应用-广告商务进行了论述。
【作者单位】:北京大兴北京印刷学院广告学教研室
【分类号】:F713.8

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