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《中国企业运筹学[2010(1)]》2010年
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创立国产内衣品牌的策略探索——以金考拉为例

梅洪常  黄鸿明  
【摘要】:随着内衣进入一个崭新的品牌消费时代,我国内衣企业打造强势品牌成为赢得市场的关键,品牌成功的背后则是企业要对消费者兑现自己在质量、价格、服务、信誉等方面的承诺并最终得到市场的广泛认同.为了促进企业建设好内衣品牌,本文以金考拉等品牌为例,从四方面探索如何创建一个自主内衣品牌.首先,进行内衣品牌的策略选择;其次,建立国产内衣品牌形成权威的基础;再次,明确自主内衣品牌建设的途径;最后,规划并实施建设一个内衣名牌的步骤.
【作者单位】:重庆工商大学
【分类号】:F426.86

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