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基于中国文化背景下的电子商务消费者购买行为模型研究

刘佳佳  
【摘要】:本文根据电子商务消费者行为的研究中广为关注的技术接受模型(TAM),分析了感知风险然后在TAM中引入了感知风险,提出了考虑中国文化影响因素的电子商务消费者购买行为模型,从Hofstede文化的四个维度对中国文化背景下的电子商务消费者购买行为进行了探讨。

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