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文明旅游意识对文明旅游行为意向的影响——基于国内游客与出境游客的比较分析

邱宏亮  吴雪飞  李镇华  翁栋  
【摘要】:本文基于文明旅游意识视角,构建了文明旅游意识对文明旅游行为意向的影响机制模型。以国内游客与出境游客为比较样本,综合运用结构方程模型方法与层次回归分析方法探讨了文明旅游意识各维度对文明旅游行为意向的具体影响。研究显示:⑴在国内旅游与出境旅游两种旅游情境下,本研究所开发的旅游者文明旅游意识与行为意向量表均具有良好的内部一致性信度、组合信度、整体拟合度、收敛效度及区别效度;⑵文明旅游意识与行为意向关系模型在两种旅游情境下表现为较好的恒定性;⑶文明情感是驱动文明旅游行为意向的最关键因素,在国内旅游情境下文明责任亦是影响文明旅游行为意向的重要因素;⑷文明感知与文明知识在两种旅游情境下对文明旅游行为意向均不产生显著影响。

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