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《中国旅游评论2011》2011年
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旅游软实力:旅游业本土意识与国际营销的理论基础

曹国新  
【摘要】:旅游是人类的一种跨文化消费行为,有着反思和回归日常生活的双重机制。只有以旅游目的地社区为主体,以目的地真实的日常生活为理想景观,才能构建帕累托改善的优化旅游文化模式。该理论可称为旅游软实力。反客为主的西方现代旅游文化模式缘于旅游活动中消费的欲求对跨文化欲求的全面覆盖,这违背了旅游软实力的本质内涵,是主客冲突的根源之一。我国旅游界应以加强旅游文化自主能力和取得旅游文化自主地位为目标,构建我国的旅游软实力,达成本土意识的自觉,占领国际营销的制高点。
【作者单位】:江西财经大学生态文明与现代中国研究中心
【分类号】:F592

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【参考文献】
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