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《2011《旅游学刊》中国旅游研究年会会议论文集》2011年
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北京城市形象与全球本土化的研究——以话语分析为视角

冯捷蕴  
【摘要】:本人发言首先介绍即将结项的北京市共建项目:"北京城市形象与全球本土化的研究——以话语分析为视角"。该项目以全球本土化(glocalization)为主要理论,探讨了北京的旅游推广、中西旅游博客、西方媒体眼中的北京形象、奥运会和北京城市品牌。该项目的主要观点是:北京城市和旅游建设需要超越全球化和本土化两极思维的局限性,全球化和本土化不是非此即彼、互相排斥的。相反,文化的形成和发展是辨证的、双向的过程。事实上,北京已提出要建设"中国特色的世界城市",在城市和旅游发展中有必要克服全球化和现代性焦虑,采用全球本土化的视角,建立包容各种文化精髓的多元结构。发言将重点介绍其中一篇论文"北京旅游目的地形象的感知:——中西旅游博客的多维话语分析"。目前很少有学者采用旅游者博客这一新兴的方式研究游客对北京旅游目的地形象的感知。本文选择中西旅游博客话语为切入点,从"文化繁荣"、"宜居和生态"、"现代化大都市"、"社会和谐"和"经济发展"五个多维角度来探讨中西方游客对北京旅游目的地形象感知的异同,并讨论了两个不同旅游群体文化背景、意识形态和消费水平的差异。最后,本丈对如何提升来京中西方游客的体验评价提出了切实的建议。本研究意在强调旅游博客在旅游目的地形象研究中的重要意义,同时亦希望能够对话语的跨学科发展做出贡献。
【作者单位】:对外经济贸易大学英语学院商务英语系
【分类号】:F592

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