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《2017年湖北省科学技术史学会年会论文集》2017年
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英国马莎百货在中国运营失败的品牌策略分析

周凤瑶  黎蓉  
【摘要】:英国马莎百货在英国本土市场的运营战略可圈可点,然而在中国市场的开拓却屡屡碰壁,由此其在中国市场的经营战略值得其他品牌商借鉴。基于对英国马莎百货的实地考察,分析其品牌定位策略、营销组合策略两方面,试图对其在中国市场上的经验教训进行系统阐述。研究表明中国本土品牌走向国际市场时,必须对所进驻市场的文化、经济、政治等有着一定的了解,同时品牌定位和营销组合策略对品牌的发展有着重大的影响。
【作者单位】:武汉纺织大学服装学院
【分类号】:F717.6

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