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《中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(下册)》2008年
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品牌延伸效益审计理论初探

王金凤  
【摘要】:随着市场竞争的日益加剧,品牌延伸被越来越多的企业来运用以提高自身竞争力。虽然品牌延伸对企业有有利的一面,但是其面临的风险也很大,所以在实践中品牌延伸失败的例子也不乏个例。本文从品牌延伸相关理论入手,从而引出品牌延伸效益审计,并对其作用进一步进行阐述,说明品牌延伸效益审计的重要性,然后明确品牌延伸效益审计的主体、客体、程序以及方法,以为品牌延伸效益审计实战提供理论支持。
【作者单位】:山东工商学院会计学院
【分类号】:F273.2;F239.4

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【参考文献】
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【二级参考文献】
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