《信息化、工业化融合与服务创新——第十三届计算机模拟与信息技术学术会议论文集》2011年

基于博弈论的移动服务双渠道结构模型

【摘要】：3G服务和技术正在改变着移动服务价值链的组织间关系,作为突破性变革之一的移动互联网导致了移动服务的双渠道问题。假设移动服务需求由企业的营销努力决定、服务提供商(SP)在移动互联网服务上存在竞争,基于博弈论构建了由一个运营商(MNO)和两个SP组成的移动服务价值链模型。通过对均衡条件的分析,得到了关于SP之间在移动互联网服务上的竞争对于移动服务系统中企业决策、企业利润的影响情况。研究有助于为运营商和SP在进行服务推广和合同设计时提供决策支持。

【作者单位】：华中科技大学管理学院华中科技大学现代信息管理研究中心
【基金】：国家自然科学基金重点项目“移动商务基础理论与技术方法研究”(70731001)
【分类号】：F224.32;F626

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