收藏本站
《中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集》2006年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

构筑传媒内容的持续竞争优势

商建辉  
【摘要】:"内容为王"与"渠道为王"一直是传媒业内争论的话题,如今,随着数字技术、网络技术、卫星技术的发展,渠道与日俱增,"渠道为王"的竞争思路已经捉襟见肘,"内容为王"愈见其真理性。那如何构筑内容的持续竞争力呢?本文从三个视角进行了阐述:首先是掌控重要信息,可以通过:1.垄断重要信息;2.建设自家的基地,生产核心内容,从而达成"人无我有"。其次,生产差异化的内容,可以通过:1.另辟蹊径,剑走偏锋;2.加强策划,高度开发,做到"人有我优"。再次,打造成本低的内容,可以通过:首先,转变思路,将节目制作成本变为节目的投资,建立大市场节目营销体系;其次,建立低成本的组织结构;再次,建立标准化的工作流程,以形成"成本优势"。
【作者单位】:河北大学新闻与传播学院
【分类号】:G206-F

手机知网App
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 符建湘,李瑛;新闻集团如何走产业之路——湖南广电集团发展的启示[J];当代传播;2003年05期
2 叶柳宏;梁现瑞;;从采访收费到采访付费——产业化语境下媒介产品和媒介资源属性的嬗变[J];当代传播;2006年02期
3 杨逍;;CIS与传媒品牌包装[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2006年01期
4 胡正荣,刘斌;广播的产业结构调整及制度创新(上)[J];中国广播电视学刊;2003年07期
5 张步中;电视谈话节目的存在问题及其对策[J];淮阴师范学院学报(哲学社会科学版);2003年05期
6 王雄;我国媒体业进入资本市场的障碍和应对策略[J];江苏社会科学;2002年02期
7 常永新;传媒管制与传媒集团公司治理模式的构建[J];南开管理评论;2003年01期
8 姜进章;林诗吟;;新媒体经营特征与管理理念变革[J];新闻界;2005年06期
9 王 雄;我国传媒业在“入世”之后面临的五大挑战[J];南京大学学报(哲学.人文科学.社会科学版);2002年02期
10 郑维东;收视率、受众与广告营销——媒介集团化时代的新思维[J];市场观察;2002年07期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 刘芊芊;;市场化的延展与创新:集团化背景下的广播改革模式探析[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(下册)[C];2002年
2 周步恒;;衡量广播媒体实力之杠杆——论节目评估体系[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
3 曹书乐;;新闻集团进入中国媒介市场行为研究[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
4 陈国利;;媒介组织人力资源管理激励模式研究[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 巢立明;中国广播电视产业核心竞争力研究[D];复旦大学;2005年
2 郭鸿雁;基于系统经济学的广电产业合作竞争研究[D];中国传媒大学;2006年
3 马池珠;基于受众中心的农业电视传播体系研究[D];华南师范大学;2006年
4 谢春林;中国电视产业做强做大的路径选择[D];复旦大学;2006年
5 鞠斐;星光照耀下的夜航船—世纪之交的中国电视剧与当代思潮[D];吉林大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 詹宁;湖南电广传媒股份有限公司发展研究[D];湖南大学;2001年
2 唐小兵;中国广电产业研究[D];暨南大学;2002年
3 欧阳国忠;湖南电视台危机分析及管理对策研究[D];湖南大学;2002年
4 林娟娟;电视内容产业经营论述[D];暨南大学;2003年
5 贺殷;产业化过程中衡阳广电冗员裁减的问题与对策[D];湖南大学;2003年
6 聂晶磊;论中国电视的频道专业化[D];河南大学;2004年
7 孔炯;电视媒体营销管理[D];西北大学;2004年
8 郭红;频道专业化发展与趋势研究[D];郑州大学;2004年
9 陈洁;江苏广电集团现状及发展对策研究[D];南京师范大学;2004年
10 胡辉;在主流、大众和精英之间[D];南京师范大学;2004年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 甘社会;;差异化选择——一张报纸的“重生”[J];中国记者;2011年09期
2 ;游戏键鼠,新的利益增长点[J];电脑爱好者;2010年23期
3 刘立明;;报纸“同质化”与“差异化”[J];记者摇篮;2011年07期
4 田振华;简贵灯;;试析我国招聘网站存在的问题及发展策略[J];新闻世界;2011年06期
5 朱弘琦;;职业学校招生大战后的反思[J];办公自动化;2011年16期
6 许传哲;;社会层级理论对基层图书馆建设的启示[J];图书馆学研究;2011年18期
7 田杨;;需求价格弹性视角下的图书差异化定价策略[J];辽宁行政学院学报;2011年08期
8 张大为;;从《今日女报》看专业化报纸的品牌差异化战略[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2011年04期
9 游建华;;教育报刊谋求差异化竞争优势的有效路径[J];科技与出版;2011年09期
10 杨婉珍;谈诚;;以差异化抢占国际业务市场[J];中国邮政;2011年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 商建辉;;构筑传媒内容的持续竞争优势[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
2 熊胜绪;黄昊宇;;基于顾客价值的企业差异化战略路径探析[A];中国企业持续成长问题学术研讨会暨中国企业管理研究会2007年会论文集[C];2007年
3 于林;;注重知识产权 推进钢结构软件正版化[A];2009年全国建筑钢结构行业大会论文集[C];2009年
4 施欣;;港口服务产品差异化策略竞争博弈对策分析[A];中国航海学会2001年度学术交流会论文集[C];2001年
5 乔喆;刘云;;DVD领域知识产权滥用问题及对策[A];全国第九届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2005年
6 袁忠民;;联华超市生鲜食品冷藏链管理技术应用情况[A];发展上海食品冷藏链研讨会论文集[C];2002年
7 徐士英;;竞争文化与和谐社会——论中国反垄断法立法的社会基础[A];城市经济与微区位研究——全国城市经济地理与微区位学术研讨会论文集[C];2004年
8 苏媛;;地面台电视法制节目“差异化”生存战略[A];新闻传媒与社会发展论坛·2007——中国新闻业发展现状与趋势论文集[C];2007年
9 张冉;;江苏省城市化战略回顾与差异化发展策略探讨[A];城市规划和科学发展——2009中国城市规划年会论文集[C];2009年
10 徐海勇;;以信息化构建差异化服务平台全面提高客户服务满意度[A];电信运营业信息化与管理创新研讨会论文集[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 中国连锁经营协会信息部 杨青松;数字折射连锁经营差异化[N];国际商报;2005年
2 覃特 ;通用耗材展开差异化角逐[N];中国计算机报;2005年
3 王政;差异化的胜利[N];人民日报;2005年
4 但敏 吴军;早报晚出:天府早报的差异化竞争策略[N];中华新闻报;2005年
5 柯文;差异化 方便食品竞争的“绝活”[N];经理日报;2008年
6 刁丰琴 李延生;“只有差异化产品才能树立品牌”广[N];中国企业报;2008年
7 商报记者 田志英;“独一无二”寻求差异化生存[N];北京商报;2009年
8 记者 路平 通讯员 崔哲华;“创造差异化”才能成功[N];广东科技报;2009年
9 电脑商报记者 张凤岐;华硕笔记本:差异化与低成本并举[N];电脑商报;2009年
10 本报记者 徐杰;国产耗材展开差异化角逐[N];政府采购信息报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘波;基于自组织模型的高技术产业组织政策研究[D];同济大学;2005年
2 欧朝敏;银行业竞争对单个银行和银行体系稳定的影响[D];浙江大学;2007年
3 贺运生;我国专卖制度改革研究[D];中南大学;2007年
4 刘杨;贸易投资一体化与差异化厂商的国际化战略研究[D];复旦大学;2010年
5 高铖;基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究[D];暨南大学;2007年
6 郑美群;基于智力资本的高技术企业绩效形成机理研究[D];吉林大学;2006年
7 钱峻;HSDPA接入技术的纳什(Nash)竞争策略研究[D];浙江大学;2008年
8 叶丰滢;审计市场结构、审计师行业专门化行为与审计价格竞争[D];厦门大学;2007年
9 陈建;面向大规模定制的产品族设计关键技术研究[D];山东大学;2007年
10 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宋长胜;四川宏盛国际物流有限公司营销战略研究[D];西南交通大学;2004年
2 李一;总成本领先+差异化战略组合与企业竞争优势[D];对外经济贸易大学;2006年
3 孙瑞;不同所有制企业员工心理契约差异化研究[D];东北财经大学;2006年
4 王富;中小型钢铁企业差异化激励研究[D];山西财经大学;2010年
5 马骏;体验经济时代的消费需求与营销研究[D];南京理工大学;2005年
6 高凌云;西安三五一三工厂市场定位研究[D];西北大学;2007年
7 沙利梅;基于人力资本差异化的公司治理研究[D];河北工业大学;2006年
8 徐坤元;惠普数字印刷机的差异化市场营销战略分析[D];北京交通大学;2007年
9 朱旭;光彩国际物流有限责任公司的竞争战略研究[D];西南交通大学;2005年
10 喻文转;AA寿险公司个人业务发展模式研究[D];四川大学;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026