收藏本站
《湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集》2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于4P理论分析清扬洗发水的差异化营销

欧阳胜  
【摘要】:在国内的洗发水市场上,许多行业都面临着同质化的问题,因而创造顾客是企业营销过程中必须解决的重要课题,而顾客的需求差异是实施差异化营销策略的重点。因此,营造一个与众不同的营销策略,形成差异化优势,是值得考虑的模式。本文在分析洗发水市场的现状下,以"清扬"作为个案,从4P理论的角度来分析清扬的差异化营销策略,对其存在的问题进行了具体阐述并对营销中的问题提出相应的建议,为其营销提供了新的思路。
【作者单位】:吉首大学
【基金】:湖南省工商管理重点专业资助
【分类号】:F274;F426.72

手机知网App
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李杰;火电厂多经企业的战略选择[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年02期
2 王军;;基于动态能力理论的企业竞争优势分析[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年02期
3 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期
4 王瓅;浅议企业竞争优势中的合作协同作用[J];安徽大学学报;2004年05期
5 周二鹏;谢菁;;安徽省电子商务发展现状研究[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2009年06期
6 顾克军;杨四军;;我国种业公司核心竞争力构建初探[J];安徽农业科学;2006年03期
7 陆苗;王毅捷;;品牌价值与乡镇企业相关多元化的价值均衡分析[J];安徽农业科学;2006年05期
8 余蓓;孟宪忠;;中国中小企业传统生存空间前景研究[J];安徽农业科学;2006年07期
9 袁家菊;;基于波特模型的我国农产品加工工业的竞争强度与竞争战略——以“老干妈”企业为例[J];安徽农业科学;2011年14期
10 俞国梅;;上海交通大学MBA教育发展战略研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 周鹏;牛俊杰;;我国民营企业的规模问题探讨[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
2 周兴建;喻斯;金涛;;基于价值链的快递企业竞争模式研究——物流价值链与快递物流竞争力模型[A];2011’中国快递论坛论文集[C];2011年
3 范英;;中国民营软科学研究机构的发展现状研究[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
4 罗霆;;基于“竞争五力”模型的电视产业结构分析[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
5 杨圣奎;;流程银行改革问题研究[A];第八届国有经济论坛:中国商业银行深化改革与管理创新学术研讨会论文集[C];2008年
6 周祎;;国酒茅台核心竞争力研究[A];“改革开放30年与贵州社会发展”学术研讨会暨贵州省社会学学会2008年学术年会论文集[C];2008年
7 郭金林;郭瑶玥;;基于企业持续竞争优势的战略人力资本理论初探[A];湖南省经济学学会年会暨科学发展观与湖南经济协调发展研讨会论文集[C];2008年
8 李艳红;;主导设计演进对网络型企业竞争力影响实证研究[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
9 曾龙祥;;实施会计信息化需谨防四大认识误区[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
10 范跃坤;苏敬勤;;DSF产品创新策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 宋新华;宁夏矿产资源产业布局研究[D];中国地质大学(北京);2010年
2 王菲;跨国战略联盟中的文化冲突研究[D];辽宁大学;2010年
3 史宝康;企业网络能力影响因素实证研究[D];辽宁大学;2010年
4 孙青春;企业可持续创新的实现机理研究[D];昆明理工大学;2008年
5 郑祥荣;城市家庭体育模式及其形成机制的理论与实证研究[D];福建师范大学;2010年
6 黄文正;人力资本积累、动态比较优势与发展中国家经济增长[D];东北财经大学;2010年
7 李婧;企业纵向边界、生产组织与区位分布的选择[D];浙江大学;2009年
8 陈颖;创意产业集聚区环境对创意企业竞争优势的作用机制研究[D];东华大学;2011年
9 李文丽;企业专利能力及其对竞争优势作用机理的研究[D];吉林大学;2011年
10 陈虹;中国对外贸易结构与产业结构的关系研究[D];吉林大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 肖彦梅;煤炭企业跨区域扩张能力评价与决策方法研究[D];山东科技大学;2010年
2 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年
3 柯海燕;上海市少儿轮滑培训行业现状研究[D];上海体育学院;2010年
4 梁音;浙江省旅游业竞争力研究[D];浙江理工大学;2010年
5 刘兆丰;基于竞合战略的中国汽车行业供应链优化模式探究[D];上海外国语大学;2010年
6 沈洁;中美两国文化对其消费者行为影响的对比研究[D];上海外国语大学;2010年
7 刘玉玲;招商国际旅游公司服务营销管理[D];哈尔滨工程大学;2010年
8 苏志锋;哈尔滨市城市建设投资集团有限公司经营管理诊断[D];哈尔滨工程大学;2010年
9 姜凯;中国银行黑龙江省分行的发展战略[D];哈尔滨工程大学;2010年
10 胡淼;中国银行深圳市分行运营流程再造研究[D];大连理工大学;2010年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 马骅;;试析中医药院校在中药现代化产业中的发展定位[J];中国中医药现代远程教育;2010年24期
2 罗益锋;;玄武岩纤维在高技术纤维中的定位与研发方向[J];高科技纤维与应用;2011年01期
3 陈海波;21世纪的湖南陶瓷如何定位[J];陶瓷工程;1999年06期
4 李柯,胡自化;磁性金属在塑料模设计中的定位应用[J];塑料工业;2003年03期
5 吴茜;;正确定位我国陶瓷企业再发展战略的思考[J];当代经理人(中旬刊);2006年01期
6 王玉斌;;浅析医药保健品的概念营销[J];黑龙江对外经贸;2006年08期
7 马忠学;高压加氢高压往复泵单向阀的改进[J];石油化工设备技术;2002年02期
8 周兴平,陈龙武;注射用磁性药物微球的制备研究[J];华东师范大学学报(自然科学版);1993年03期
9 胡宗渊;促进我国造纸工业跨世纪振兴与发展的思考[J];中华纸业;1999年01期
10 鲍军;;石大胜华使命与总体战略目标的制定[J];科技风;2010年13期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 欧阳胜;;基于4P理论分析清扬洗发水的差异化营销[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
2 邵千华;;中国减肥产品市场营销模式与策略[A];2007’中国保健协会减肥分会年会暨健康减肥行业发展论坛会刊[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 刘远芬;差异化营销:不走寻常路[N];医药经济报;2007年
2 红轩;红豆集团推新品实行差异化营销[N];中国化工报;2007年
3 王亮;找准定位 成功突破[N];中国医药报;2008年
4 记者 王强;住商欲年销50万吨[N];农资导报;2011年
5 赵郑;专业化推广势在必行[N];医药经济报;2010年
6 吴江;新都化工倾力打造营销“蓝海”战略[N];中华合作时报;2007年
7 晓其;公益营销四大原则[N];医药经济报;2009年
8 索玉祥;亚宝药业保持强劲发展势头[N];经理日报;2007年
9 张旭;老产品突围 新卖点发力[N];中国医药报;2007年
10 王运启;一个区域市场的漂亮转身[N];医药经济报;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王峰;建立彩色人生品牌方案[D];天津大学;2008年
中国知网广告投放
相关机构
>吉首大学
>北京3T团队
相关作者
>欧阳胜 >邵千华
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026