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《湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集》2010年
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从众心理理论下提高广告创意效果的路径

李乐群  文艳霞  
【摘要】:从众是受别人的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式,从众现象是一种较普遍的心理现象。从众心理理论下,广告创作可以从优化"众"的质量、强化"众"的规模、强调"众"的切合度、描绘"众"的集合性四个方面考虑,强化广告对消费者的引导力度,从而实现广告效果的最优化。
【作者单位】:湖南大众传媒职业技术学院
【分类号】:F713.8

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