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《湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集》2010年
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快速消费品行业企业社会责任与消费者购买意向关系的实证研究

龙海军  
【摘要】:通过问卷调查,从绝对水平和相对水平两方面研究企业社会责任对快速消费品行业消费者购买意向的影响。研究结果显示,消费者的购买意向与企业社会责任绝对水平存在正相关关系。企业相对社会责任水平与消费者购买意向关系研究也表明:行业内的CSR水平高(或低),消费者购买意向也相应地高(或低)。
【作者单位】:吉首大学商学院
【分类号】:F270

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