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《人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集》2009年
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基于顾客价值创新的品牌战略浅析

袁玉辉  甘瑁琴  
【摘要】:近年来,随着顾客需求的不断变化,科技的不断发展,品牌的生命周期的逐渐缩短,市场竞争越来越激烈,顾客价值作为新的竞争突破口,越来越受到企业的重视,以顾客价值创新为切入点来制定企业的品牌战略是企业在激烈的市场竞争中保持优势的重要途径。本文首先分析了品牌战略及顾客价值创新的理论发展,接着介绍了基于顾客价值创新的品牌战略的主要实现途径和程序构建,对于企业品牌战略制定和实施具有借鉴意义。
【作者单位】:中南林业科技大学商学院
【分类号】:F274

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前4条
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2 张明立;贾薇;;基于顾客价值导向的企业经营特征及相关者利益影响关系的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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5 本报记者 姜宏强;泰富品牌战略彰显创新魅力[N];常州日报;2005年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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4 陈弘;企业价值增长的机理与模式研究[D];武汉理工大学;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 熊娟;基于顾客价值创新的品牌战略研究[D];武汉理工大学;2005年
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3 鱼晗;制药业品牌战略及实证研究[D];对外经济贸易大学;2005年
4 朱杰;借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究[D];兰州大学;2009年
5 王昊;乐华陶瓷品牌战略研究[D];华东理工大学;2010年
6 姜玲玲;国内企业品牌战略研究[D];安徽大学;2003年
7 王书强;青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究[D];西北大学;2010年
8 张海楠;略论电视品牌战略[D];华中师范大学;2002年
9 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
10 汪振平;合肥卷烟厂品牌发展战略研究[D];南京理工大学;2003年
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