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《中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集》2009年
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中国旅游整体形象的塑造与国际营销

鲁明勇  
【摘要】:中国旅游在国际营销过程中形象过于分散,非常不利于国外旅游者对中国形象的整体把握,迫切需要树立整体的、集中的、统一的旅游形象。国际旅游营销表面上看是旅游资源和‘产品美誉度的竞争、经济的竞争等,但核心是以文化为背景的不同地域的人类文明的竞争,而东方华夏文明源远流长,是中国旅游最核心最具竞争力的形象,这一形象由"历史中国(History china)、自然中国(Natural china)、当代中国(Modern china)"三个形象面构成。为了实现这一形象的塑造,应该将区域个体形象与整体形象结合起来,打造地标性产品,实现企业、政府及非政府组织等不同营销渠道之间进行交叉、融合、互补,建立与旅游形象相匹配的价格策略,以培植和增强中国旅游的国际竞争力。

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