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《黑龙江垦区现代化大农理论研讨会优秀论文集》2010年
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打造北大荒绿色米都品牌包装 为实现现代化大农业提升大米市场竞争力

徐子胜  郑宪辉  姜洪波  
【摘要】:随着市场经济的迅猛发展,我国的商品生产与销售出现了空前繁荣的局面。人们已由简单的实用性消费,转而对高档次、高品位的物质需求观念逐步形成,影响并带动了相关产业的创新与发展。与此同时,经济的发展也造成了大量的能源消耗和对环境形成的破坏。比如商品设计中出现的过度包装问题,不能不引起我们对包装设计及生产者行为的思考。北大荒拥有九三集团、完达山乳业、北大荒米业、北大荒丰缘麦业、北大荒薯业、北大荒牛业等一批国家级和省级农业产业化龙头,形成了油、米、面、薯、乳、肉等十大主导产业,"北大荒"、"完达山"、"九三"、"丰缘"等品牌成为"中国驰名商标。虽然产品包装突出北大荒绿色理念,但是对照现代产品包装设计还有差距。我们知道,好的包装设计能使自己的产品区别于其他产品,吸引消费者注意,让消费者一接触就感受到共鸣,产生购买的欲望,因此,包装设计是北大荒品牌塑造中最关键的环节,在提升北大荒绿色米都品牌市场竞争力中担当传播的重任,也是实现现代化大农业核心功能区建设的重要基础。本文以北大荒绿色米都大米为例,从为实现现代化大农业提升农产品市场竞争力的角度,从现代化大农业与现代品牌包装的关系、传统大米包装的现状、现代包装设计的发展方向以及如何打造北大荒现代绿色米都包装品牌、提升大米市场竞争力等方面,阐述了打造北大荒绿色米都现代品牌包装的重要意义以及制约因素和对策,具有可操作性和实用性。
【作者单位】:黑龙江省前进农场
【分类号】:F324.1

【共引文献】
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