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《荆楚学术2018年5月(总第十九期)》2018年
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从《恋与制作人》手游广告失败案例——浅谈广告主题创意策略

潘颖  
【摘要】:随着近两年手游市场大热,一批批广受年轻人喜爱的手游相继推出。从《王者荣耀》到《荒野行动》,从《旅行青蛙》到《恋与制作人》,各大公司纷纷使出浑身解数,形成激烈的竞争之势。今年春节期间,《恋与制作人》的官方公司推出了一则以"陪伴"为主题的广告,引起了人们的热烈关注。但这则广告并没有达到良好预期效果,反而招致了大量玩家的"劝退"。究其原因,主要是广告主题创意策略不当的问题。因此本文将着眼于此次《恋与制作人》手游广告的失败案例,总结经验,浅谈广告主题创意策略与方法。
【作者单位】:湖北大学新闻传播学院
【分类号】:F713.8

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