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《贵州省写作学会2007年务川学术年会论文集》 2007年
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试析历史文化元素在广告文案写作中的运用

王多明  
【摘要】:这是一个常在人们视线里出现的问题,但在著作中却难觅支言片语。在广告文案的写作中,历史文化元素和企业目标、信息个性、消费心理等元素一样,为传播企业和产品的优势提供了“唯有源头”的“活水”;历史文化元素为文案创意者搭建了展示才华的平台;历史文化元素为创意文案的生成提供了重要的由头和借口。研究历史文化元素在广告文案写作中的运用,对于提高文案写作的水平, 寻找文案创意的根源,打动受众的兴趣,促进销售组合的实现,在创造物质文明的同时,为创造精神文化文明做出新的贡献。

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