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《国际中华应用心理学研究会第五届学术年会论文集》2007年
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论品牌的心理效应

杨铖  刘建平  
【摘要】:目的:文章从心理效应角度对品牌的心理效应进行剖析,并且探讨品牌和消费者的作用模式。方法:采用品牌学与心理学理论结合市场数据进行理论分析。结果:成功品牌会对消费者产生五种心理效应,差异效应、光环效应、情感效应、魅力效应、附加效应。结论:消费者购买品牌商品分为期待阶段和购买阶段,不同阶段产生不同心理效应。

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【参考文献】
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