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《中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集》 2009年
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新媒体的理论研究与发展走向解析

王建磊  
【摘要】:本文对国内新媒体发展的现状予以关照,在总结与梳理了众多观点之后,总结出当前的研究呈现为两个方向:一是重点研究新媒体的盈利模式、产业链构成、战略方案等,有明显的实务色彩;二是分析新媒体的新型传播模式、内容生产模式、渠道控制、体制政策等,注重理论建构和学术探讨。并对其面临的理论困境与现实冲突进行了深入分析。文章最后指出,当前对新媒体的研究,无论是批判研究还是经验研究,大都是"自上而下"的,其研究结论是以忽视大部分普通用户的使用体验而得出的。因而,发现下一代受众与积极主动的转型成为新媒体研究与发展的未来走向。

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