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《中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集》2009年
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电视体验化传播——从节目形态到社会文化表征的研究

李翔  
【摘要】:随着体验经济时代的到来,电视媒介通过对体验营销传播策略的借鉴与改造,将自己的体验化传播触角伸向了新闻以外的其他节目类型中,不断开发了新的体验元素,由此掀起了一场电视体验化传播的浪潮。体验化传播在电视传播中的应用,最显著的一点便是融入了新的表现元素,催生了新的电视节目形态,新的节目形态又需要相匹配的内容来支撑。通过对新形态的构建与传播内容的开发,体验化传播对电视传播产生了革命性的影响。无论是节目形态的设计还是传播内容的建构,都是我们整个社会经济的繁荣、文化的转型、受众心理需求转变、媒介市场竞争策略调整等因素共同作用于电视媒介的结果。体验化传播的流行,究其本质,无疑是在商业逻辑下围绕受众的文化诉求争夺收视率的一个表现。本文通过对大量体验类节目进行观摩与分析,归纳与总结它们在形态上的新特征以及内容开发上的新思路,并探讨产生这种传播趋势的社会文化表征,目的就是为了探讨电视的体验化传播理论,指导电视的实践运作。
【作者单位】:中国传媒大学电视与新闻学院
【分类号】:G222

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