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《中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集》2011年
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团购网站团购项目选择的影响因素研究

李桂华  卢宏亮  石珊珊  张云飞  
【摘要】:网络团购的流行迅速席卷了各大城市,也引起了很多学者的注意,但是更多的研究集中在了这种新的网络购物模式的发展、弊端或是消费者的团购行为,而以团购网站为研究对象,研究其运营机制和影响团购项目选择的因素却少有涉及。本文通过对团购和团购网站的研究来分析团购行为的特点和团购网站的运行机制,提出影响团购项目选择的因素模型。根据发生作用的时间不同把团购项目选择的影响因素分成三类,第一类为团购前期的影响因素:交易返点、商品特性、商品价格折扣、商家信誉;第二类为团购即时影响因素:团购期限、参与团购人数、网页信息;第三类是团购消费的影响因素:隐性消费、消费期限、合作持久性。
【作者单位】:南开大学商学院
【分类号】:F724.6

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【参考文献】
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