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《中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集》2009年
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消费者关爱对寿险购买意向影响的实证分析

李桂华  胡进  李小翠  
【摘要】:消费者关爱意识在提升,购买寿险的意向在增强,而研究关爱与寿险购买意向之间的内在联系成为新的热点。从大多数研究强调宏观经济因素,转移到从消费者视角分析影响寿险购买意向的因素,提出消费者对父母、子女、配偶、自己和社会的关爱水平以及关爱水平与寿险购买意向关系的认知程度,对消费者寿险购买意向有显著影响。
【作者单位】:南开大学商学院
【基金】:“恒安标准寿险指数研究”项目研究成果
【分类号】:F842

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