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《中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集》2009年
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试论名人虚假广告的有效管理

朱思文  
【摘要】:广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。
【作者单位】:中南大学商学院 湖南财经高等专科学校
【分类号】:F713.82
【正文快照】:
广告是一种特殊的经济、文化活动,它在传递市场经济信息,指导生产与经营,促进商业繁荣,培养科学的消费方式,发展商业文化和社会大众文化诸方面具有特殊的作用。但是,我国广告管理仍然存在很大的疏漏,名人广告虚假信息的宣传,扭曲、夸大产品事实,损害正常的市场竞争秩序,危害

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