收藏本站
《中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集》2009年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌社群之间体验差异研究——以新浪网车友俱乐部为例

苏海林  
【摘要】:本文例举新浪网车友俱乐部,从体验的角度分析一个品牌社群的发展,将品牌社群的发展分为雏形和壮大阶段,最初的品牌社群的出现是由体验爆发的结果,随后由于体验的不断的影响,顾客和品牌的联系愈加紧密,品牌社群质量逐渐提高;接着指出品牌社群体验之间的差异,并分析原因。
【作者单位】:上海财经大学 嘉兴学院
【分类号】:F273.2

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 周志民;基于品牌社群的消费价值研究[J];中国工业经济;2005年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张杰;;基于汽车行业的品牌社群融入影响因素识别分析研究[J];长春工业大学学报(社会科学版);2011年06期
2 王战;蒋浩;;关于品牌社区价值及其经营策略的研究综述[J];东南传播;2011年01期
3 吕荣胜;原伟;杨强;;“品牌社群”经营模式研究[J];西北工业大学学报(社会科学版);2007年02期
4 岳建秋;谌飞龙;吴群;;基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造[J];中国工业经济;2007年03期
5 刘勇;贾生华;;高校学生对学校品牌忠诚的形成研究——基于品牌社群视角[J];高等教育研究(成都);2008年02期
6 王方华;陈洁;;品牌基础问题研究评述[J];管理学报;2006年05期
7 周志民;品牌社群形成机理模型初探[J];商业经济与管理;2005年11期
8 刘蓉;薛声家;;虚拟品牌社群的顾客细分研究[J];商业时代;2010年05期
9 王红君;张锐;张燚;;品牌生态领域高频作者与研究热点前沿的可视化分析[J];企业经济;2012年07期
10 梁文光;李鹏志;;基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策[J];特区经济;2012年09期
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
2 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
3 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
4 常河山;消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究[D];华东师范大学;2008年
5 刘勇;品牌社群融入的测量、影响因素及其对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2009年
6 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王鸿燕;虚拟品牌社区成员参与对品牌态度的影响研究[D];华南理工大学;2011年
2 盛慧敏;品牌社区对消费者品牌忠诚的作用机制研究[D];华中科技大学;2010年
3 郭丽娜;SNS网站中虚拟品牌社区使用与企业回报的关系研究[D];东北财经大学;2011年
4 李婧莲;基于网络平台的运动服装品牌社区研究[D];东华大学;2012年
5 钟刘阳;积分回报计划对电信客户忠诚度影响研究[D];北京邮电大学;2012年
6 束海峰;顾客体验对顾客满意度和顾客忠诚度的影响[D];北京邮电大学;2012年
7 高玲艳;角色特征对女性消费者品牌社群参与意愿的影响研究[D];中北大学;2012年
8 林青;基于品牌社群的顾客价值研究[D];福州大学;2006年
9 冯伟;体验经济背景下情感营销模式研究[D];山东大学;2007年
10 张胜利;品牌社区与顾客忠诚研究[D];中国海洋大学;2008年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 叶志桂;西方顾客价值研究理论综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年04期
2 李扣庆;试论顾客价值与顾客价值优势[J];上海财经大学学报;2001年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 戴静鸿;体验营销在现代企业中的应用[J];市场周刊.财经论坛;2004年06期
2 金政鲁;;金政鲁:体验营销是公司在激烈的竞争中出奇制胜的一把利器[J];商业文化;2006年01期
3 孙瑜;;体验营销[J];中国中小企业;2007年06期
4 王晓非;;我国企业实施体验营销的问题分析[J];企业改革与管理;2007年10期
5 马文瑞;;“体验营销”重在用心体验[J];东方企业文化;2008年02期
6 林云峰;;中华5000运用体验营销的构想[J];上海商业;2009年09期
7 ;体验营销的要素、策略及模式[J];销售与市场(管理版);2010年03期
8 王建玲;体验营销:品牌塑造新思路[J];价格理论与实践;2003年02期
9 罗玉霞;;浅析体验营销理论在我国的发展与运用[J];魅力中国;2009年18期
10 吴洁;对我国企业核心竞争力的分析思考[J];内蒙古科技与经济;2004年S1期
中国重要会议论文全文数据库 前7条
1 苏海林;;品牌社群之间体验差异研究——以新浪网车友俱乐部为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
2 高艳丽;;浅析我国零售企业的体验营销创新[A];“商业改革与创新发展”学术研讨会暨“衡水老白干杯”征文颁奖活动论文集[C];2010年
3 刘瑛;;基于体验营销的在线购物网站营销策略优化研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
4 陈敏灵;;我国服务行业体验营销的应用研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
5 李俊青;薛建明;;体验经济下我国企业如何实施体验营销[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
6 邵千华;;中国减肥产品市场营销模式与策略[A];2007’中国保健协会减肥分会年会暨健康减肥行业发展论坛会刊[C];2007年
7 黄海艳;李乾文;;基于人口特征视角的研发人员敬业度差异研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——组织行为与人力资源管理分会场论文集[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 来文;厂商看重网络体验营销[N];中国质量报;2007年
2 毛冰冰;ERP的体验营销模式[N];中国计算机报;2002年
3 坚石;体验营销时代市场细分与顾客价值[N];法制日报;2010年
4 申晓春;从汽车试驾看体验营销[N];经济信息时报;2007年
5 郭国庆汪晓凡;体验营销:与顾客实现多方位互动[N];经济日报;2008年
6 庞然;体验营销成“新宠”[N];中国医药报;2008年
7 记者 王娅莉;HYT启动体验营销项目[N];中国质量报;2009年
8 本报记者 刘战红;体验营销:人性营销[N];中华工商时报;2008年
9 零点调查与前进策略袁岳;SHUP模式:体验营销灵魂[N];中国经营报;2002年
10 王蒙;“体验营销”背后的商机[N];人民政协报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 李仪凡;互联网用户体验结构模型[D];复旦大学;2009年
2 江三良;民营企业创生的地区差异研究[D];安徽大学;2010年
3 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
4 宋海英;乡镇企业发展的地区差异研究[D];南京农业大学;2007年
5 李刚;顾客感知价值对顾客资产的影响:引入自我效能价值的扩展性研究[D];厦门大学;2008年
6 翁苏湘;基于WAP的移动电子商务营销模式及策略研究[D];北京邮电大学;2010年
7 张建民;中国区域技术创新能力差异研究[D];云南大学;2010年
8 卢俊义;供应商与顾客共同创造顾客价值的机理研究[D];南京大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 叶航;茶叶体验营销及其对顾客满意度影响之研究[D];福建农林大学;2011年
2 张营利;基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究[D];东华大学;2011年
3 姜茜;从青岛国际啤酒节看体验营销[D];厦门大学;2009年
4 周春青;主题公园虚拟体验营销研究[D];青岛大学;2010年
5 程荣;基于消费者行为的企业体验营销策略研究[D];武汉理工大学;2007年
6 陈小春;基于顾客感知价值的旅行社产品体验营销实证研究[D];湖南大学;2008年
7 邵晨曦;我国购物中心的体验营销策略研究[D];首都经济贸易大学;2009年
8 李杨;基于顾客体验的客户关系管理研究[D];西北大学;2009年
9 张慧;人众人教育集团体验营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2007年
10 陈昉;基于体验营销的B2C网络购物网站浅析[D];厦门大学;2009年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026