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《中国传媒经济(第二辑)》2005年
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理性的世纪,理性的回归——谈广告投资回报率预测与广告预算制定的模型化方法及应用系统

夏征宇  
【摘要】:正如何决定广告预算,这是广告主和广告公司长期以来最重视、但又一直没有解决好的一个问题。年复一年,企业管理层都不得不为在广告上花费多少而绞尽脑汁。早在20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克说过一句很著名
【作者单位】:北广准星科技有限公司
【分类号】:F713.8;F224

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1 夏征宇;;理性的世纪,理性的回归——谈广告投资回报率预测与广告预算制定的模型化方法及应用系统[A];中国传媒经济(第二辑)[C];2005年
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