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《2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)》2006年
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消费社会的炫耀性消费与广告的意义建构

贺建平  
【摘要】:消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,炫耀性消费是一种追求身份和地位的心理需求和心理满足的行为。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来推助炫耀性消费心理,夸大其对心理满足的功能。对广告的炫耀性消费宣扬应持一种识别和警惕的态度.
【作者单位】:西南政法大学
【分类号】:F713.8

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【共引文献】
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