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媒介全球化中的文化传播:中国广告的理解与偏见

刘鸿英  
【摘要】:自20世纪80年代中国广告再次出现和发展以来,广告已经成为人们日常生活中的一个组成部分;也在同一时期开始迅猛发展的各种中国大众媒介中,发展之今的广告是受西方文化影响颇深的媒介之一。在对中国广告所发表的学术评论中,中国学者主要是对其在表现手法和创意思维等甚不满意,同时也指出了男女性别在广告中被赋予的角色和塑造的形象存在着歧视;而西方国家的学者对中国广告乃至延伸到中国文化所存在的偏见与误解,是本文围绕开展分析和评论的中心问题,借以希望起到帮助中西两方文化在媒介全球化发展中得到进一步正确的相互理解之作用。

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