收藏本站
《2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)》2006年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

广告与消费主义文化的传播

徐小立  秦志希  
【摘要】:当代广告是消费主义文化传播的最直接和最有力的工具,是消费主义文化的重要载体。对广告的话语分析表明,广告传播消费主义文化的基本模式是通过对消费神话的创造来宣扬商品拜物教。进一步的研究表明,广告对商品拜物教的宣扬可以归纳为两个基本手段和四条基本途径.对商品符号价值的创造和使用价值的夸大甚至神化是广告创造消费神话的两种最基本的途径,在这两种途径中,商品实际上还是消费神话中的客体,是服务于消费者的对象,广告诉求的重心是消费者;展现消费者对商品的迷恋和崇拜、展示商品的超强诱惑力是广告创造消费神话的另外两种基本途径,在这里,商品被直接塑造为消费神话的主体, 是凌驾于消费者之上,供消费者迷恋、崇拜和向往的“真神”。论文结合具体的广告话语进一步分析了广告创造消费神话的具体途径和基本模式,最后指出广告商品拜物教生产出的产品:消费主义特征明显的欲望化的消费者。
【作者单位】:武汉大学新闻与传播学院 武汉大学新闻与传播学院
【分类号】:F713.8;G206

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 孙沛东;消费主义与广告——以罗兰·巴特的《流行体系:符号学与服饰符码》为例[J];广州大学学报(社会科学版);2004年10期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张器友;20世纪末我国文学颓废主义论纲[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2004年01期
2 姜继红;全面建设小康社会视野下的消费观念嬗变[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2004年02期
3 田义贵;;试论《红岩》文本的传播效果[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2006年01期
4 左新荣;论健康消费的社会结构[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2002年04期
5 何也明;试论生活文化和社会经济对体育消费水平的影响[J];安徽体育科技;2004年02期
6 付卫华;;消费主义思潮与大学生思想道德建设[J];安阳工学院学报;2005年05期
7 童萍;消费与人的全面发展[J];保定师范专科学校学报;2005年03期
8 宋霞;国外学者对科技和高科技问题的研究——由内在论向外在论的转变[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2002年03期
9 田义贵;试论红色经典的传播效果[J];北方论丛;2005年03期
10 黎春娴;;消费:一种社会结构的诠释——兼读让·波德里亚的《消费社会》[J];北方论丛;2007年06期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 贺建平;;消费社会的炫耀性消费与广告的意义建构[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
2 田维绪;;贵州民族旅游可持续发展的消费社会学研究[A];贵州省社会学学会2004年“社会工作、社会学与构建和谐社会”学术研讨会论文集[C];2004年
3 杜云南;;城市·消费·文学·欲望[A];湖南省城市文化研究会第三届学术研讨会论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 于文秀;“文化研究”思潮中的反权力话语研究[D];黑龙江大学;2002年
2 高伟;生存论教育哲学发凡[D];南京师范大学;2003年
3 徐明焕;中国居民消费的政府干预机制研究[D];福建师范大学;2003年
4 曾建平;自然之思[D];湖南师范大学;2002年
5 姜英;网络文学的价值[D];四川大学;2003年
6 张盾;现代性问题图景中的马克思哲学革命[D];吉林大学;2004年
7 杨跃;理性与躁动[D];南京师范大学;2004年
8 周海波;现代传媒视野中的中国现代文学[D];山东师范大学;2004年
9 杨庆东;自由意志的追寻[D];山东师范大学;2004年
10 张家栋;恐怖主义:后现代视角分析[D];复旦大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴晓隽;现代旅游活动与文化遗产保护[D];浙江大学;2002年
2 范小玫;消费主义及其对美国当代社会的影响[D];厦门大学;2001年
3 郭玉莲;长春市中高级知识分子参与体育活动现状的调查及影响因素分析[D];东北师范大学;2002年
4 秦海英;论中国大众文化生产和消费的错位现象[D];曲阜师范大学;2002年
5 谢小英;后现代主义建筑的社会历史文化背景分析[D];广西大学;2002年
6 葛林;浅析东西方文化中的空间语言[D];黑龙江大学;2002年
7 韦映;现代传媒环境下的中国当代电视文化现象研究[D];广西师范大学;2002年
8 郑媛;试论当代中国大众文化[D];东北师范大学;2003年
9 周明明;长春市女大学生参与体育活动现状的调查及影响因素分析[D];东北师范大学;2003年
10 庹权;我国社会转型期体育生活方式的现状与趋势研究[D];华南师范大学;2003年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 程士安;网络广告价值的体现[J];复旦学报(社会科学版);2002年01期
2 张瑞良,彭蕾;我国网络游戏产业的现状与对策[J];贵州工业大学学报(社会科学版);2005年01期
3 孙文清;;广告效果的多级模糊综合评价[J];企业经济;2006年08期
4 白云;;中国博客:专业化研究进程的展开——2006年博客研究综述[J];新闻知识;2007年02期
5 颜景毅;论新闻媒体的广告价值[J];郑州大学学报(哲学社会科学版);2002年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 沈蕾;网络广告形式及研究[D];东华大学;2005年
2 张豫;试论消费文化与广告传播[D];中国人民大学;2005年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 王宁;消费与认同——对消费社会学的一个分析框架的探索[J];社会学研究;2001年01期
2 洪大用;关于适度消费的若干思考[J];社会科学研究;1999年06期
3 王宁;关于消费社会学研究对象的几点思考[J];中山大学学报(社会科学版);1999年05期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨金海;;颓废与沦落:消费主义视域下的媒介文化[J];青年记者;2010年24期
2 汤劲;李迎春;;广告文案中的消费主义倾向解读[J];传媒观察;2010年10期
3 王漫;;近代中国传媒解析[J];农村经济与科技;2007年09期
4 王雪;;景下电视节目主持人幽默尺度的把握[J];现代经济信息;2009年08期
5 崔力文;;于丹现象:文化消费的成功案例[J];青年记者;2007年18期
6 陈妮丽;;《新周刊》的消费主义解读[J];江汉大学学报(人文科学版);2008年02期
7 匡滢;方姝阳;;浅析广告传播中的消费主义倾向[J];新闻世界;2010年02期
8 袁卫东;;消费主义视角下的财经节目解读[J];新闻世界;2010年04期
9 杜洁;;消费文化的盛行及其对电视传媒的影响[J];商业文化(上半月);2011年06期
10 袁爱中;谈默多克传媒消费主义运作手法[J];国际新闻界;2005年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 徐小立;秦志希;;广告与消费主义文化的传播[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
2 柴婷婷;;金融危机下消费主义的理性思考[A];“后国际金融危机时代的世界社会主义”学术研讨会暨当代世界社会主义专业委员会2010年年会论文集[C];2010年
3 金小燕;马佰莲;;生态文明视角下消费和幸福关系的思考—对消费主义幸福观的批判[A];第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛论文集(硕士卷)[C];2008年
4 张传开;;消费主义批判与超越[A];安徽省社会科学界第三届学术年会哲学学会专场——“科学发展观与安徽崛起”论坛论文集[C];2008年
5 佘世红;;百年世界广告研究的梳理和反思——基于1901年-2010年SSCI期刊广告文献的分析[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
6 刘俊彦;;消费主义思潮与青少年思想道德建设[A];和谐社会与青少年思想道德建设研究报告——首届中国青少年发展论坛暨中国青少年研究会优秀论文集(2005)[C];2005年
7 卢嘉瑞;;全球视野的消费与可持续发展[A];生产力理论创新与社会实践--中国生产力学会第15届年会暨世界生产力科学院(中国籍)院士研讨会文集[C];2010年
8 秦志希;徐小立;;论消费文化语境下新闻传媒的变异[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
9 贾广惠;;论传媒消费主义对公共性的瓦解[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
10 罗云锋;;大众传媒、消费主义与“非常态的常态化”——批判理论视角的文化研究[A];中国的立场 现代化与社会主义:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)青年学者文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 章剑锋;别拿消费主义掩盖市场缺陷[N];中国经济时报;2006年
2 叶花果;警惕“儿童消费主义”风险[N];宜春日报;2006年
3 蒋蓝;《读者》王朝与媒体消费主义[N];阿坝日报;2006年
4 鱼烟罗;“消费”时代的“孙猴子”传奇[N];光明日报;2010年
5 肖传钧;议“尚俭戒奢”[N];贵阳日报;2007年
6 龚丹韵;消费主义,没有未来的休闲文化?[N];解放日报;2007年
7 赵勇;消费主义的幽灵在节日徘徊[N];商务时报;2007年
8 彭兴庭;“新红色经典”与消费主义[N];中国妇女报;2004年
9 清华大学哲学系教授 卢风;消费主义:一场被裹挟的人生追逐[N];中国教育报;2007年
10 本报记者 裴云云 姜美;“小家伙”撬动大市场[N];宁夏日报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王儒年;《申报》广告与上海市民的消费主义意识形态[D];上海师范大学;2004年
2 程海荣;消费伦理观的历史演进与时代变革[D];东北师范大学;2009年
3 王慧;中国电视商业广告文化价值模式研究[D];复旦大学;2003年
4 徐小立;1990年代以来中国传媒消费主义文化研究[D];武汉大学;2006年
5 张健康;媒介生态的失衡与调适[D];浙江大学;2006年
6 张爱丰;消费哲学引论[D];中共中央党校;2008年
7 王亚南;中国语境下的消费主义研究[D];华东师范大学;2009年
8 谢梅;新闻与消费[D];四川大学;2007年
9 高永亮;网络传播消费主义现象批判[D];中国传媒大学;2009年
10 李辉;西方马克思主义消费文化理论研究[D];山东师范大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘红兵;失态的诗神[D];辽宁师范大学;2003年
2 张子娟;消费主义视角下的“网络红人”现象研究[D];暨南大学;2011年
3 姜娣;试析美国二十世纪二十年代零售业快速发展的原因[D];河北大学;2011年
4 方亚琴;以北京为例对中国城市女性消费主义倾向的实证研究[D];中国人民大学;2005年
5 陈静;乌鲁木齐地区居民消费现状调查与思考[D];新疆大学;2011年
6 杨远威;菲茨杰拉德沦为消费社会受害者的历程及其在《了不起的盖茨比》中对消费主义的批判[D];广西师范大学;2004年
7 田凤荣;从无名到显赫[D];河北大学;2003年
8 陈志宏;消费主义影响下的符号消费[D];苏州大学;2005年
9 王静;时尚杂志研究[D];中国艺术研究院;2006年
10 黄英;城市中学生消费主义倾向及其影响因素研究[D];中国青年政治学院;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026