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《全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(下册)》2004年
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从国际传播到全球传播和本土传播:跨国公司的介入及其影响

杨伯溆  
【摘要】:本文认为,由于跨国公司的介入,我们正在经历从国际传播到全球传播和本土传播的变迁.虽然国与国之间的国际传播依然存在,但跨国公司与国家及本土之间的全球传播越来越不容忽略.因此,以国家为基本分析单位的国际传播学在解释跨国公司与国家及本土之间发生的全球传播现象时存在着固有的理论缺陷.本文的讨论表明,全球传播实际上就是由于跨国公司的介入而产生的传播结构变化的结果.全球传播以因特网为核心媒介,要传播的信息和文化主要是跨国公司的意识形态,而不是表达国家或民族意识形态的信息和文化.其次,与全球传播相对应的是本土传播,但本土传播也不等于对民族国家意识形态的传播。在全球化过程中,跨国公司要把本土的地域转换为可以随意搬迁的场所.本土传播最突出的特征就反映在减少由此而带来的不确定性方面.
【作者单位】:北京大学新闻与传播学院
【分类号】:G206

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