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《全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)》2004年
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城市形象:非典型的涵化效果?——以珠海受众的调查结果为案例

杨洸  陈怀林  张荣显  
【摘要】:本研究运用大规模的受众抽样调查,以量化分析的方法探索了传播学领域的一个新课题——大众传播与人际传播对城市形象的影响.本研究首次描述了珠海受众心目中珠海和澳门城市形象的现状,在一定程度上揭示了影响城市形象的传播要素及其形成的过程, 同时还提出并测试了一个非典型的涵化分析的模式.本研究采取按人口比例多阶集群的抽样方法随机抽取了1006位珠海受众,并进行入户访问.随后,运用数据统计软件 SPSS 对调查数据进行频率分析(frequencies),因子分析 (factor analysis)和多元回归分析(multiple regression analysis).数据分析的结果显示珠海受众对珠海和澳门两地都持有相当正面的印象.在珠海的多元化传媒信息体系中,本地媒体仍然是珠海市民赖以了解本地和澳门的主要信息渠道.在解释性层面,本研究发现在解释人们的城市形象观念形成时,“媒体内容的关注度”和“媒体的可信度”是比“媒体使用时间”更具影响力的变量.在检验了非典型的涵化模式和一系列的研究假设之后,我们发现人们的第一级城市形象观念(外在、具体形象)和他们的第二级城市形象观念(内在,总体形象)关系紧密.分析结果部分支持了我们的非典型涵化模式和研究假设.

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